那些年,不实用却美好的黑莓…
要说最近科技圈有什么大事,一年一度的MWC世界移动通讯大会,肯定是绕不开的…
依照惯例,很多顶级手机厂商的上半年旗舰,都会选择在此时发布,像是三星的S9、Vivo的98%全面屏Apex等等,都赚足了眼球
还有索粉如肉丝儿,竟也不知道从何吹起的Xperia XZ2……不,我拒绝承认这是我爱的索尼
在这些密集的大厂旗舰轰炸中,诺基亚可以说是一个特别的存在,或者,现在应该叫他HMD了…
在这届MWC上,诺基亚发布了它的顶级旗舰——诺基亚8 Sirocco
虽然处理器用的还是被大厂们玩剩的骁龙835,面子上和主流旗舰的845有些差距,但好歹也声势浩大地带来了四款新智能机,外加一台复刻的8810经典机↓
这个高调的亮黄色应该是对诺基亚现状一个很好的写照。作为一个曾经徘徊在生死线上的手机品牌,2017年,诺基亚一共卖出了近7000万台手机,活得挺滋润的~
比比那些曾经的对手——倒闭中的摩托罗拉、HTC、黑莓们…诺基亚幸福指数无疑是最高的~
而在刚才提到的几个牌子中,如果要说谁和诺基亚当初的境遇最为一致,那就是黑莓……
他们都曾在智能机的浪潮下遭遇困境,无力自救,最终卖出了手机业务和品牌。
当Android和iOS两大系统实力垄断了移动市场后,黑莓的BlackBerry OS就很难再获取开发者的支持了。
黑莓没能坚持下去,被迫放弃了固守自家系统,转而投入了Android的怀抱,并推出了一系列Android新机,希望借此扭转颓势。
BlackBerry Priv,黑莓于2015年推出的首款Android系统智能手机
但问题在于,黑莓对投入Android市场终究是是心不甘情不愿的。
因此,它们的主力机型依然用着BB OS,而分神做出来的黑莓Android系统手机也始终无法从已经成熟的市场中分到一杯羹……
最终的结局正如我们看到的,黑莓只能自己卖身给了TCL以求一条生路。
在接盘黑莓的硬件业务后,TCL在2017年接连推出了两部手机:老黑莓的遗腹子——全键盘KeyOne,和全触屏黑莓Motion。
但……这两部手机去年在全球范围内出货量也仅仅只有85万部(其中,你们的老盆友羊驼君还贡献过一部KeyOne↓)
想想黑莓还真有点可怜
虽然在the Verge的采访中,黑莓高管希望在未来几年能拿下高端手机市场3-5%的份额,但…醒醒吧!
那基本等于年出货1000万高端智能机,而你们去年可才刚刚卖了不到十分之一…
而且在这次MWC上,黑莓并没有新机捧场,仅仅是爆出了新全面屏旗舰Ghost的消息↓
但从渲染图看,并没有太多让每个人惊喜的地方……只能说,黑莓的复兴任重而道远啊~
想想那个曾经风光一时的黑莓,在911事件后达到最高光的巅峰,拥趸遍地,不夸张的说,半个白宫都是它的免费带盐人~
但如今却落得被迫放弃BlackBerry OS,年出货量不到诺基亚零头境地……
黑莓到底经历了什么?
话说刚刚进入21世纪的前几年,那时,手机形态还是多样的,而「黑莓」也还是牛逼的。
虽然没怎么进入国内市场,但美国手机市场的半壁江山都被统治在这个加拿大品牌手中。
反正在肉丝儿的印象中,那时提到黑莓,第一刻浮现出来的就是「商务」、「成功」这些高大上的词汇……
当时其他手机厂商都在干啥?
那时最让人兴奋的智能机,基本都是诺基亚塞班系统旗下的,举几个,N95、N73、5320……现在回去翻翻你家积灰最多的角落,说不定还能找得到他们
而摩托罗拉呢~还在折腾自己封闭的linux系统
微软则闷头搞着Windows Mobile,手机市场一片繁荣~
但是这些手机都远没有黑莓来的独特。无论软件还是硬件层面,黑莓都做到了真正的商务化。独特的全键盘设计,搭配大量快捷操作,体验极为出色,尤其受到商务人士的欢迎~
当然,最为黑莓加分的,还是「白宫指定专用机」的名号。一张奥巴马手持黑莓向媒体招手的照片,吸粉无数~
但是2007年后,一切都变了……
那一年成为重新定义手机的元年。
2007的1月9日,乔布斯发布了第一代iPhone。对着这款手机,他说出了那句经典的苹果广告语:
Apple reinvents the phone 苹果重新定义手机
另一边,觉察到苹果新机潜力的Google,马上修正了自己Android系统原型机的设计。从原来的半屏加全键盘,改成了正面大屏幕设计。
2007年11月份,Google又组建了「开放手机联盟」,并在不久后发布了Android的源代码。
2007年时的Android原型机
然而,当时的Android和iOS都还只是星星之火,没有足够出色的市场成绩验证,当然也没引起老牌大厂的重视。
特别是黑莓创始人兼当时的CEO拉扎里迪斯。
他曾经在接受记者采访时,一边鄙视Android市场份额低,一边嘲笑iPhone这个异类。
他觉得iPhone没有实体按键,永远不会被核心企业客户群体所接受。在屏幕上同时显示邮件内容和虚拟键盘?呵呵,太TM弱了~
对于全触屏的抵触,拉扎里迪斯能有多固执?
即使到了2013年,黑莓发布了自家全触屏手机BlackBerry Z10后,他仍然不认同这种「无法轻松打字」的设计。坊间流传,他还在董事会上为此怒怼过Z10…
然而用户的选择才能决定这场变革的意义,市场证明,拉扎里迪斯这次的坚持是错误的。
iPhone的触摸屏和虚拟键盘让用户爱不释手。不仅没有影响打字速度,还就此开启了手机设计的新纪元。
当然,单单这一击,并不能直接宣布黑莓的死刑。即使死赖着全键盘不放,但如果当年的黑莓能早点推出下一代BlackBerry OS的话,境况可能也不至如此……
但是顽固如黑莓,还是选择在自己老旧的专用操作系统Blackberry OS上缝缝补补,一路从4.5更新到了7.1…
系统操作不停变,但黑莓的本质却没改。至此为止,黑莓仍然在坚持论证物理键盘的必要性。
其实黑莓也不是完全没妥协过……2008年,他们推出了黑莓第一款兼容按压式触摸屏的Storm。
2008年黑莓推出的BlackBerry Storm
结果呢?嘴上喊着要触屏,但行动上又十分不情愿的黑莓,最终拿出来的,只是一部和公司战略一样拧巴的手机。
Storm不仅硬件有严重缺陷,软件优化也相当不理想。从待机一小时、到屏幕边角触摸响应不灵敏、再到手机常常死机重启等等…拿在用户手里的机器,问题五花八门。
自己做了个大死的黑莓,终于要凉了……
和当时的电容屏iPhone以及上面大量的娱乐软件相比,坚持所谓商务的黑莓,败了。
Storm带来的负面影响继续发酵,以此为转折,之后的黑莓多次尝试自救,却再也无法重现当年的辉煌……
2010年,黑莓收购了另一家操作系统QNX,希望以它为核心,搭建新一代能与Android和ios正面刚的系统。这一过程用了两年,等到新系统BB OS 10正式发布时,已经是2012年了……
尽管这时的BB OS 10已经相对完善,有着比拟Android、iOS的使用体验,同时还保留了自身的特色。但在第三方软件的支持上,黑莓却已经被Android、ios和WindowsPhone甩了好几条街。
黑莓像是陷入了一个无解的负面循环……
经历Storm的「洗礼」后,黑莓粉丝大多转投了Android或ios;
没人愿意再为市场占有量极低的黑莓开发软件;
没有足够应用,自然也就无法撑起用户体验;
虽然在BB 10发布时,黑莓的应用商店Blackberry World中有7万多个应用,但没几个是适合普通消费者的娱乐软件。
一部只能打电话发短信的黑莓,你还会要吗?!
所以,当大部分手机厂商们都在忙着优化拍照时,黑莓却还在为缺少常用软件而挣扎……
最终黑莓妥协了,BB OS 10采用了模拟运行Android应用的方式苟延残喘,但在体验上……却一言难尽,耗电卡顿都是日常。
虽然有些遗憾,但是不得不说:对于普通用户,黑莓足够独特,却没有使用价值。
就在前几天,黑莓正式官宣了放弃BB OS的消息,未来将专注于Android高端机。
最终,BB OS系统终结在了10.3.3。
从这一刻开始,老黑莓走上了死亡的倒计时;
而活在Android中的新黑莓,或许只剩一个BlackBerry的logo了。
再见啦
BlackBerry~