运动鞋行业市场分析ppt(运动鞋行业市场分析)

向傲杰 8 0

国产运动鞋和NIKE、adidas的质量其实并没有什么太大差别。

当然这么说是不全面的。

毕竟NIKE、adidas在全球有那么多的代工厂,而且每个代工厂的生产质量也不尽相同,所以只能说国内品牌和中国制造的Nike、Adidas的质量上并没有什么差别。

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不管是Nike还是adidas,都会在劳动力更廉价的国家设立代工厂。

为了降低制作成本,在制作过程中使用的原材料,大部分都是在本土就近取材,只有某些特殊材质,才会使用到进口材料。

所以在球鞋的制作的原材料上,国内品牌和国外品牌并没有什么差别。

那么工艺上呢?

早期的Nike、adidas的制鞋技术确实要领先于国内品牌,但是随着国内品牌的渐渐发展,工厂设备的不断更新,技术人员的不断精进,目前来说,在制鞋技术上,两者并没有太大差别。

那么国内品牌和国外品牌的差别在哪呢?

1.品牌文化

NIKE旗下的众多产品,你都能找到一两个关于它的经典故事。

比如说Air Max的的曲折故事,又或者是Air Force 1的名字典故。

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NIKE和Adidas都十分懂得如何制造故事来营销自己,他们身后的文化底蕴,才是他们营销的最强手段。

2.球鞋科技

一双鞋的舒适度和保护性是决定消费者购买的因素之一。

而决定球鞋舒适度和保护性的,就是各个品牌掌握在手上的核心科技。

不管是NIKE还是adidas,在球鞋科技上,都要领先国内品牌许多。

带来的舒适性和保护性就更不用多说了。

国内品牌在核心科技的研发和创新上确实一直处在一个迟缓停滞的阶段。

拿李宁来说,李宁目前的主流科技的是云,但是云多数还是运用在运动型的鞋款上。

在休闲鞋上,李宁的科技就显得十分匮乏。

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像李宁的悟道2,在你惊叹完悟道2的设计之后,再你去深究这双鞋的科技时,你才会发现它和¥699的售价似乎不太匹配,当在同等价位,你能买到搭载着Air Max或者是Boost的其他鞋款时,李宁的竞争力就大大的下降了。

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3.球鞋外观

球鞋的外观一直都是决定消费者购买的主要因素。

Nike每年在球鞋设计上的开支都高达每年总收入的10%,大概也就30亿美元左右吧。

国内品牌之前和Nike、adidas的最大差距也就是因为外观设计的不够讨喜,难以吸引消费者。

不过现在,很多国内品牌都纷纷开始向NIKE、adidas伸出了“魔爪”,高薪挖走他们的设计师,像是安踏请来了adidas的设计总监罗比富勒,聘其担任创意总监。

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加上一批批的设计人才涌现,在球鞋外观上,国内外的差距正在一步步缩小,像李宁的悟道ACE,或者是安踏的KT3,在外观上完全不输给NIKE、adidas的主流产品。

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总得来说,国内运动品牌和国外品牌最大的差别,还是在鞋子的科技研发和运用上,希望国内品牌能早日克服这个难关,研发出自己的核心科技。

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