广告创意经典案例(好广告案例)

熊大 22 0

广告类比大致可分为三大类:形象类比、结构形式类比、幻想类比类比。这三类各有所长。所谓“形象化类比”,就是由两个对象的相同或相似的形象,推断它们在其他性质上也有可能相同或相似的一种推理形式。

形象化类比是以发明物的形象特征和运动方式等方面为主的类比。很多创意广告中都会用到“形象化类比”这种形式,在创意摄影领域中也被运用得很多。比如女性形象 父亲形象 卡通形象 瓷器形象等等。

形象类比的广告有很多,下面就例举几个比较成功的案例吧:

05年戛纳广告节平面金奖作品:继续砍吧,直到有一天你没有斧头做把柄了。广告上只有一把被砍坏了的斧头,下面是一片空白,而没有出现森林、树木、动物等东西,警示人们如果继续乱砍乱伐,会出现的这种极端后果。

又如:何用鸡蛋和铁勺表现精子找到卵子?广告是一个盛有鸡蛋白色的盘子,成群结队的象蝌蚪一样的精子,争先恐后的向鸡蛋奔去。给人一种印象很深刻,是个不错的广告。

还有某个品牌的手霜广告,广告展现在人们面前的是像枯手的一棵树,右下角是护手霜,而并没有玉手的图案,然而却很形象地运用的枯枝和玉手形成对比,警示人们所以呢不涂手霜就等着手变成这样吧。

这是Nippo手电筒的广告,黑夜里,亮着的电光里有个小猫的头,没照着的是老虎的躯体,主题是照亮未知,没有恐惧,在黑暗中人们最恐惧的是未知的东西,文案中用凶猛的老虎类表现我们心中的恐惧,而在手电筒的光亮下,凶猛的老虎变成温顺的小猫,恐惧也会消失。

广告创意经典案例(好广告案例)-第1张图片

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