魔爪饮料对身体有害吗(魔爪饮料对小孩身体有害吗)

向傲杰 166 0

魔爪饮料对身体有害吗(魔爪饮料对小孩身体有害吗)-第1张图片

小弟魔爪,挑战红牛Monster 2002年于美国横空出世,当时美国功能饮料市场霸主是红牛,占有率高达91%!魔爪从一开始只有10多位员工,没几年就成为仅次红牛的美国第二大功能饮料,目前市场占有率达39%,直逼红牛的43%。

其股价更从2004年的1.36美元,暴涨到2016年的160.78美元,品牌市值增长117倍,名列过去15年全球公司股价涨幅榜第一名,魔爪是如何做到的呢 ?

红牛当了老大好多年,期间有不少小弟发起挑战:红线(Red Line)、红魔(Red Evil)、乐虎... 走的是模仿路线,连起名都是学红牛去的,都在强调更好喝、更提神,结果全都被打趴!

而魔爪从一出道开始,就深明大义,死守小弟争霸江湖的三大铁律:

1 必须尊重现实,承认老大的江湖地位

2 因此绝不能正面搏杀,要绕到背后下黑手

3 要比大佬更敢闯敢杀,才能搏出位

所以魔爪在品牌卖点、用户群体、视觉形象的定位上都彻底差异化,悍然发动营销“侧翼战”。把自己定位为“年轻的运动功能饮料”,同样是耍酷,一定要比红牛更大胆、更前卫。

魔爪饮料对身体有害吗(魔爪饮料对小孩身体有害吗)-第2张图片

红牛口号喊了很多年,听累了红牛的口号,大家耳熟能详:累了渴了喝红牛。而魔爪一开声,就吼了个超劲爆的Unleash the beast!(释放野性 ) ,成为美国年轻人流行的“超越极限”、“狂野不羁”的亚文化代言人。

如同古惑仔,最爱叛逆纹身,魔爪从“颜值”上颠覆同类品牌的视觉形象:从包装到海报,永远和黑夜、幽灵、野兽为伴,设计得像鬼屋一样!

看起来虽然有点怪怪的,但在货架上的一大片审美疲劳的饮料罐中,绝对够炫!别家功能饮料的活动宝贝都长这样:

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而魔爪家的美眉却长成这样:

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红牛财大气粗,喜欢砸钱大作电视广告,赞助电视直播顶尖汽车赛、高尔夫球赛。魔爪本钱少名气小,玩不起大的,咋办?没关系,哥从极限运动入手,抢占更细分的小众用户群。

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赞助极限摩托、极限滑板、重金属摇滚,总之要比别家玩得更癫更猛!一举赢得了极限玩家和派对动物的高度认同。

拼内功:魔爪内含的安呢基是红牛的5倍,征服了渴望立竿见影效果的万千猛男。红牛这下嗑药小心了!【彩蛋,为了对抗魔爪,红牛也推出了高含量的蓝色红牛,又需要的哥哥们看好,就是下图这个罐子,和金色版本含量不同哦!】

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