企业品牌战略策划(品牌策划公司)

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这个问题太适合我来回答了,我自己做品牌策划工作已经有3年了。说到品牌策划,首先必须清楚什么是“品牌”,品牌是一种符合、名称或者标志,只有深刻理解了品牌的内涵,才能避免在品牌策划过程中失去方向。

那么品牌策划的关键步骤具体是什么呢?

第一、市场分析企业产品想要做出自己的品牌,首先必须进行大量的市场调研分析和评估,要分析宏观环境的需求和变化,要了解消费者对产品诉求的变化和发展。

案例:

华为手机刚成立的时候,在市场上一直不温不火。直到2010年以后,华为公司经过大量的市场调研和分析,发现中国是世界上最大的手机消费市场,而曾经的手机业巨头诺基亚和摩托罗拉已经慢慢被苹果和三星超越。

手机的更新换代非常快,消费者对智能手机的需求非常旺盛。国内企业由于未能建立先进的研发、生产体系,更新换代速度很慢,所以一时间很难和苹果和三星这样的企业相抗衡。

企业品牌战略策划(品牌策划公司)-第1张图片

第二、SWOT分析所谓SWOT分析就是根据企业内部的优势、劣势、外部环境的机会和威胁,去确立目标市场和目标用户,进行相应的品牌策划。

案例:

1、华为手机的优势:

很强大的产品和通信技术的积累。

低成本的人才优势。

有明确的战略发展规划,更了解国人的消费方式。

2、华为手机的劣势:

当时华为手机品牌的知名度低。

没有足够的财力。

3、华为手机的机会:

国内手机市场庞大。

智能手机更新换代速度很快。

中国近年来互联网发展速度快。

4、华为手机的威胁:

智能手机行业竞争压力大。

国际市场上存在贸易保护主义。

企业品牌战略策划(品牌策划公司)-第2张图片

第三、确立品牌战略目标品牌战略目标非常重要的一点是:打造高品质的产品服务形象,企业务必要不断提高产品质量,提高消费者的满意度。

案例:

近年来,华为不同型号的手机,都取得了非常好的销售额。对华为品质的认可,才是用户选择华为手机的重要原因,产品的品质对品牌的重要性不言而喻。

第四、进行合理的品牌营销宣传品牌的建以及产品的销售离不开营销宣传,在宣传过程中尽量选择一些好的媒体,进行高频次,大规模的宣传,加深品牌在消费者心中的地位,提升品牌的价值。

案例:

近年来,无论在电视、报纸、广播、户外等传统媒体,还是在互联网等新媒体中,几乎都可以看到华为的广告,正是因为合理的品牌营销宣传,才会让华为被每个国人甚至世界其他国家的消费者所熟知。

企业品牌战略策划(品牌策划公司)-第3张图片

以上,就是关于品牌策划的四个关键步骤,希望对你有所帮助。

我是最传播,不玩虚的,只讲干货。如果还有什么疑问,请随时和我沟通,谢谢。

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