新浪微博广告报价单(新浪网络广告报价单)

唐三 96 0

2019年财年一季报后,微博的股价在上周四重挫逾11%,其母公司新浪也跌超10%。毫不意外的是,无论是百度还是新浪微博,都感受到了互联网广告市场的下滑。

新浪微博广告报价单(新浪网络广告报价单)-第1张图片

财报显示,微博一季度实现营收3.99亿美元,净营收同比增长14%,新浪净营收为4.75亿美元,同比增长8%。增速创上市以来最低。虽然新浪本季度营收均实现同比增长,但根据新浪近两年的财报数据,其营收增速已连续六个季度下滑,营收增长乏力,明显不及市场预期。

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从营收模式来看,微博可以说是一家大型的网络营销公司。其广告业务占微博总收入的85.4%。早年微博在广告业务中相当依赖于阿里,但现在这更加偏重于第三方客户,其中,中小企业广告和品牌商广告是大头,占据广告收入的95%以上,其余则来自于阿里巴巴。

近几年,随着趣头条、抖音等相继崛起,给新浪等传统互联网门户带来不小的冲击。

根据CTR《2019中国广告主营销趋势调查报告》的数据据显示,中国广告市场总花费从2018年二月起一路下滑,全媒体广告费增速从2018年2月份的26%,下滑至2019的-5.9%。

新浪营收靠微博,而微博营收靠广告。微博广告营收增速下降,一方面是因为宏观经济整体环境变差,企业主调整广告投入广告行业总体花费大幅下滑所致,另一方面互联网广告增速放缓,也有一、二线城市流量红利散尽,引流速度减缓的影响。

毋庸置疑,当前广告市场已进入寒冬期。

目前,微博处于流量瓶颈状态,要走出广告寒冬,未来仍需关注短视频进展。微博仍有很大的空间,进一步渗透到三、四线城市中去。以此聚集大批用户,成为新的流量平台。虽然短期内短视频对微博的收入贡献有限,但长期来看将是微博增长的一个关键因素。

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