广告刊例价是什么意思(广告刊例花费是什么意思)

圣诞小鹿 83 0

这个问题我来回答下,笔者从事自媒体行业5年多,曾组建珠海当时最早的公众号代运营团队,对这个问题有不少亲身体会。

这里其实可以拆解为两个问题:“自媒体工作室的盈利方式有哪些?”“自媒体的业务是如何收费的?”

自媒体狭义上来说是公众号,广义上来说包括微博、各类媒体号、喜马拉雅、抖音短视频等都算是自媒体。无论选择何种呈现方式或平台来做自媒体,其盈利的底层逻辑都是相同的,即先通过内容运营把粉丝流量给经营起来,再通过对应的“目标物”做付费转化。

主流的盈利方式有这四种:1广告、2电商变现、3付费社群、4知识付费,如果是工作室还会衍生出代运营、品牌包装、IP授权合作等业务。

广告刊例价是什么意思(广告刊例花费是什么意思)-第1张图片

从收费上来说,根据自媒体影响力的大小和服务内容的差异,价格各有不同。

【1】以咪蒙为例,其头条投放软文广告的刊例价达到80w/条,次条是40w/条,在其的公众号还没注销前是现象级的存在;

【2】电商变现以“一条”为代表,走的是精品好物推荐的路线,主打家居生活类用品,自2016年下半年开启电商业务以来,一条如今的电商营业额一年能达到10亿元;

【3】做付费社群最开始是罗辑思维掀起的浪潮,其最开始招募铁杆会员的一年费用是1200元,后续几年各类垂直领域的付费社群层出不穷,有的甚至能收取2w/年的年费;

【4】知识付费的元年在2016年,当时值乎、分答等不同模式的知识付费类产品开始在市场上崭露头角,而后喜马拉雅、得到、混沌大学等平台唱主角,再到现在的各类公众号在千聊、荔枝微课和小鹅通上上线自己知识付费产品,这一盈利形态逐渐成为自媒体最重要的变现方式之一。

至于代运营的收费和品牌包装类的定价则视工作室的规模来定了。总之,自媒体的变现盈利方式是多样的,不会是单一的某一种。同时,这个行业属于快速变化创新的行业,很值得花专门的时间去研究。以上几点,希望对你有帮助。

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