9月20日下午，天舟三号货运飞船发射任务取得圆满成功。新华社记者 杨冠宇 摄
9月20日，执行天舟三号飞行任务的长征七号遥四运载火箭在文昌卫星发射基地升空。天舟三号为预计下半年发射的神舟十三号载人飞船送去物资，标志着我国的空间站建造任务又向前迈出一步。
近来，载人航天领域“刷爆”朋友圈的大事记背后，始终有一个本土户外运动品牌的身影。从2016年开始，探路者就与中国航天展开合作。刚刚完成载人航天任务的神舟十二号上，就有探路者参与研发的舱内工作服、休闲服、睡袋等多达12项产品。本次升空的天舟三号中同样携带探路者的产品，和神舟十二号航天员相比，神舟十三号航天员的装备变成了13项，增加的一项“黑科技”是应航天员要求特殊设计的舱内服马甲。
因为保密要求，很多探路者的研发成果并不为大多数消费者所知。近日，探路者与中国航天的跨界合作品牌“航天探路者”系列产品上市，可以视作探路者以专业科技民用化打造市场影响力，将研发成果进行市场变现的一次尝试。以“硬核研发”著称的探路者，正力求讲述新的市场故事。
服装品牌“上天记”
“这次航天装备的研发难点在于复合面料开发。面料可以在短期内实现单一技术突破，但多重高科技的突破非常复杂。”探路者户外CEO陈旭说。通过此次研发，探路者实现了舱内工作服装从材料端到生产端百分百完全自主可控。
如今，这些航天装备的研发成果被应用于大众服装中。此次“航天探路者”品牌推出的系列产品包括单层冲锋衣、工装外套/裤、卫衣、羊羔绒外套、帽款挎包等日常户外单品，面料中融入了探路者的前沿研发成果，风格上以航天元素为主打。不仅如此，探路者还从消费者中抽取了6人加入天舟三号观礼团，现场感受航天科技的魅力。
探索未知，谋求科技突破的载人航天领域，与注重研发，崇尚户外的探路者品牌有很高的契合度。而双方合作的契机，正来自于探路者不断的研发突破。1999年，探路者从香山脚下一排小平房起步，在最开始就将“质量、创新、服务”作为三大核心竞争力进行深耕。
2008年3月，位于北京昌平回龙观的探路者研发中心正式启动。如今，研发中心建筑面积从彼时的千余平米升级成为超过七千平米，是目前国内最大规模的户外运动用品研发中心。其中，可步入式超低温实验室，温度最低可达零下70摄氏度，可模拟高寒环境对原料及成品进行测试。
研发创新必然要求高投入。2020年，新冠疫情席卷全球，众多品牌纷纷采取开源节流措施，削减成本增加收入。如牧高笛在财报中表示，研发投入减少的理由就是去除冷门产品开发费用及因疫情推迟部分开发。但探路者的研发投入却不降反增。
财报显示，2020年探路者研发投入为4,225.67万元，占营业收入比（研发强度）为4.63%。而同期，体育龙头上市公司安踏研发强度为2.45%，李宁为2.23%。持之以恒的投入和对研发的深耕，使服饰品牌得以进入“外太空”，彰显其技术实力。
根据中国纺织品商业协会户外用品分会（COCA）发布的《中国户外用品市场调研报告》，户外用品行业在经历10余年的井喷式成长后，2015年至今增速显著减缓进入夯实调整期。坚定行业未来、回归行业本质、提升自我成为行业共识。随着近几年来一部分体育品牌、时尚潮牌加强对户外产品的跨界营销，市场竞争和行业内的洗牌进一步加剧。技术实力雄厚、持续夯实其内在竞争力的品牌，更有望在新的市场格局中脱颖而出。
从“技术派”到“话事人”
8848.86米！去年12月，中国和尼泊尔各派出测量队进行考察后，共同确认了珠穆朗玛峰的最新高度。看到这一消息时，探路者控股集团技术负责人激动地鼓起了掌。
与测高队员生命安全息息相关的攀登服，是由探路者集团专门团队研制的HIMEX高海拔攀登连体羽绒服。“测高队员们穿的攀登服保暖性极高，集先进材料于一身，采用人体工学结构设计，连上厕所使用的拉链都有专利技术！”技术负责人介绍说。
沿着探路者成立以来所参与的重大研发任务看去，不难找到支撑企业生存发展的“骨架”。
2009年，探路者开始助力中国南北极科学考察队，为其提供工作全套服装，保障极端环境下的科考工作。“南北极科考工作服要能够抵御极风、极干、极寒，需要生产应对不同环境的不同服装。”技术负责人表示。通过科研持续发力，探路者研发的防水透湿技术最终满足了科考队员的需求。也正是在这一研发过程中，探路者可步入式超低温实验室应运而生。
随着探路者研发能力逐渐受到业界认可，2016年，探路者集团又担纲了载人航天舱内服装研究任务。“航天用品要做到零失误！任何线头、飞毛都不能出现，而且要符合阻燃要求。”技术负责人说。通过大量的测试与工艺调整，探路者最终取得突破，确保了产品符合上天要求。
纵观体育用品行业，将研发做到如此“硬核”的企业并不多见。在这样“逗硬”的研发任务下，探路者的技术成果迅速积累，逐渐掌握起话语权：2001年，探路者制定了国内第一份旅行帐篷技术工艺标准，后被认定成为行业标准；2016年，探路者牵头起草《户外运动服装冲锋衣》国家标准；2020年，探路者与航天员中心深圳研究院共同完成《航天级运动鞋》标准。目前，有25项国家行业标准都是由探路者参与制定的。这样的研发水平无论是在国内还是国际上，都处于第一集团。
在行业声誉这一无形资产外，对公司而言更大的收获在于众多专利技术。仅2020年，探路者就获得了20项行业大奖，取得专利共8项。而作为其中的“集大成者”，探路者极地仿生科技平台TIEF也得到了深化发展，目前已取得了包括防水透湿科技、防晒科技、干爽科技、保暖科技、多功能防护科技、凉感科技、防静电科技、智能光变科技等多项自主研发成果。
然而，这些技术积淀最终还需要转换为市场收入。在研发领域一路领先的探路者，如何走通市场的“最后一公里”，是摆在企业面前的一大议题。
大国重器与文化外延
2020年，探路者参与了一项颇有分量的研发任务——科技部“科技冬奥”重点研发计划“冬季运动与训练比赛高性能服装研发关键技术”项目的两项子课题。相比之前专注于高端专业领域，这一次的任务更具大众化潜质。
经过6个月研制，历经数十次对比测试后，探路者筛选出三种100%国产化、耐低温、防护等级达到国际Level 1的防护材料配方。这一研发成果可助力“三亿人上冰雪”，帮助人们科学、安全、健康地参与到全民健身中，为冬季运动大众冰雪产业提供更多的社会服务。
在不久前结束的东京奥运会上，中国举重队成绩不凡，受到全世界瞩目。其中，由安踏打造的承重可达一吨、应用多项专利技术的“吨位鞋”同样受到关注，一度“火”到了国外，安踏由此进行了一轮品牌传播。
随着冬奥会的举办，“三亿人上冰雪”的实现，专业冬季运动装备必将成为市场热门。而冬奥举办所引起的民族自豪感，也必将提升探路者的品牌高度。
如今逐渐成为消费主力的Z世代人群，个性、张扬、追求与众不同，同时有强大的爱国热情和文化自信。百度2021国潮搜索大数据报告显示，“大国科技”是国潮搜索的一大关键词。
而纵观探路者多年以来的研发“路线图”，“大国重器”始终是一大关键词。其在南北极科考、珠峰测高、载人航天领域的研发成果，无不与国人骄傲紧密相连。这样的品牌形象在如今“国货崛起”的市场环境中，更易受消费者喜爱。
另一方面，探路者也在探索户外服饰装备的“外延”。
本次发布的“航天探路者”系列产品，在设计上将航天元素以年轻化和日常化的形态呈现，凸显未来感和科技感，缔造时尚属性。近年来，探路者的产品设计理念一直是将户外科技都市化，在专业的科技面料中融入潮流设计美学，打破传统户外运动与日常着装之间的界限。
探路者2020年报显示，公司研发设计部门以“专业、科技、时尚”三元素为核心，加强对时尚潮流、色彩搭配、产品设计等方面的趋势把握及资源整合提升，持续推出符合品牌定位、满足场景功能需求、蕴含户外文化的高性价比户外产品。
这在某种程度上，是为了弥补户外服饰在“大众审美”与日常生活场景下的短板。而具体的做法，除了在设计上加强时尚感，年报中提到的“户外文化”也成为一大突破口。
户外探索、运动的场景对大多数都市人来说终究“小众”，但憧憬自然、热爱自然、勇于探索的“户外文化”却是大众的。2020年，探路者开始与中国航天、中国青年报、星球研究所、猫盟等多方共同推出具有中国特色的户外科技联名产品，让航天爱好者、野生动物保护者、极具个性的当代青年等群体在接触自己喜欢的文化同时，也感受中国户外科技带来的绝佳体验，将户外服饰和装备转换成符合日常使用场景的、能够传播户外文化的一种文化符号。
注重品质与研发，却不囿于“硬核科技”。此次发布的“航天探路者”产品，表明探路者开始注重以更亲和消费者的面貌进入市场端。而这种市场考虑从一开始就在倒逼研发设计流程，甚至会逐步影响到企业品牌建设、营销管理、供应链管理、职业团队建设等多个方面。随着户外用品行业重新迈入景气成长期，探路者的市场探索未来能够达到何种高度，值得关注和冀望。
