摘要:通过决策狗深度分析保健/养生/煎药壶市场的发展情况,并以知名品牌royalstar/荣事达为例,挖掘其如何精准布局电热保健/养生/煎药壶市场,并最终赢得市场热销。报告主要包含如下内容:基本面研究、行业规模和细分领域分布、用户关注点及痛点分析、品牌策略及对标、单品竞争力评估、产品营销策略等。报告有助于洞察品牌策略,探索竞争机遇,在产品研发及产品运营策略制定方面起到指导意义。
第一部分 电热保健/养生/煎药壶(数据源:决策狗微数据)
1. 保健/养生/煎药壶市场持续增长
决策狗数据显示,通过对比电热保健/养生/煎药壶和整个保健/养生/煎药壶市场的整体销售数据发现,保健/养生/煎药壶最近12个月总销售额为14.82亿,年同比增长率为23.00%,本月保健/养生/煎药壶的销售额为165871982.22元,近三个月销售额增幅为60.31%。其中电热保健/养生/煎药壶最近12个月总销售额为67536.83万,年同比增长率为30.95%,当月销售额占整个保健/养生/煎药壶市场的41.74%,最近三个月增幅为49.44%。
电热保健/养生/煎药壶市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析,最终从保健/养生/煎药壶整体市场中提炼出该细分市场。电热被47.41%的企业作为主要宣传卖点,企业以此做为宣传卖点,可以大幅拉动消费者最终购买欲望;电热保健/养生/煎药壶在保健/养生/煎药壶品类消费者中,有广泛的市场需求;电热保健/养生/煎药壶市场有强势品牌,因此竞争也比较激烈。电热保健/养生/煎药壶市场与整体行业对比有可观的市场成长性。
2. bear/小熊、royalstar/荣事达、cimi/西麦电热保健/养生/煎药壶市场占有率分列前三
Top10品牌的销售占整个电热保健/养生/煎药壶市场的77.37%左右,12月销售额前三品牌分别是bear/小熊、royalstar/荣事达、cimi/西麦,分别占电热保健/养生/煎药壶市场的22.62%、19.26%、7.42%;aux/奥克斯、chigo/志高、cimi/西麦市场占有率增幅最快。
3. 品牌化程度日益提高,midea/美的、royalstar/荣事达排名前列
分析电热市场Top10品牌,其中royalstar/荣事达最近一个月电热保健/养生/煎药壶的销售额占royalstar/荣事达整个保健/养生/煎药壶销售额的85.80%,最近三个月royalstar/荣事达在电热保健/养生/煎药壶市场的销售增幅为60.44%,稳居电热保健/养生/煎药壶市场的第2位。bear/小熊最近一个月电热保健/养生/煎药壶的销售额占bear/小熊整个保健/养生/煎药壶销售额的47.69%,最近三个月bear/小熊在电热保健/养生/煎药壶市场的销售增幅为67.17%,占据电热保健/养生/煎药壶的第1的位置。
第二部分 产品线布局(数据源:决策狗AX)
1. 布局家用电器行业,保健/养生/煎药壶销售规模最大
royalstar/荣事达在家用电器行业中,最近一个月的销售额达9995.49万元,环比增幅为31.34%,位居行业品牌销售额排名的第22位。royalstar/荣事达主要布局了厨房电器、生活电器、大家电、个人护理/保健/按摩器材、影音电器等子行业。其中,保健/养生/煎药壶、挂烫机、暖风机/取暖器为royalstar/荣事达本月市场销售规模最大的3个品类,其销售额分别为1504.10万元、1247.54万元、1224.05万元;royalstar/荣事达本月市场增幅较大的品类是电热/火锅、炒菜机/烹饪锅、毛球修剪器,较上月市场规模增幅分别达到了10691.84%、2166.67%、1172.37%。
royalstar/荣事达布局了全自动保健/养生/煎药壶、分体式保健/养生/煎药壶、加厚保健/养生/煎药壶等12个细分市场,其中最近一个月销售规模最大细分市场为全自动保健/养生/煎药壶,月销售额为1535.07万元,占整个市场销售总额的11.04%。royalstar/荣事达所布局的细分市场中近期增幅最大的为多功能保健/养生/煎药壶,近3个月的市场占有率增幅为0.79%。
2. 全自动市场规模最大,多功能市场增长率最高
3. 主要布局中端市场,定位准确
royalstar/荣事达的100-250元产品主要布局在100-250元市场,royalstar/荣事达100-250元市场保健/养生/煎药壶产品的月销售占比达到了14.54%。与整个保健/养生/煎药壶行业相比,royalstar/荣事达更偏向于布局100-250元市场, 0-100元市场布局较少。(低端价位:0-100元,中端价位:100-250元,中高端价位:250-500元,高端价位:500元及以上)
第三部分 品牌竞争力(数据源:决策狗AX)
1. 品牌知名度及美誉度
2. 品牌画像(含设计、属性、功能、用户关注等)
3. 品牌竞争力分析
4. 品牌策略和对标
第四部分 产品特色(数据源:决策狗AX)
1. 产品设计趋势风向
2. 产品研发节奏
3. 用户关注点和痛点
4. 主推产品特征
第五部分 主推单品分析(数据源:决策狗单品罗盘)
1. 产品缺陷
2. 产品销售预测
3. 市场定位及优化空间
4. 宣传卖点及优化空间
5. 推广策略及优化空间
6. 渠道策略及优化空间
第六部分 营销策略(数据源:决策狗AX)
1. 产品宣传策略
2. 产品推广节奏
3. 渠道分销策略
第七部分问题及机遇