1）通俗易懂，好读易记。区别于定性调研，定量调研时间紧任务重，要在短时间内获取被访者真实有效想法，因此一份好的问卷既要方便访问员快速有效发问，又要让被访者清晰了解问题的核心要义。因此问卷设计第一要务是通俗易读，好读好记，避免使用专业词汇，避免生搬硬套，文绉绉照本宣科式访问。
2）逻辑清晰，顺序合理。问卷设计时题目设计逻辑清晰，不管是顺序答题还是跳问，都要有一定的逻辑；题目顺序要合理，问卷整体的问题顺序尽可能遵循先易后难原则；先问正面问题，再问反面问题；先问已接受问题，再问涉及敏感的问题等。逻辑顺序不合理会给被访者造成体验混乱，导致流畅性受阻，获取信息准确性下降。
3）客观中立，避免诱导。问卷题目要客观中立，不要诱导用户进行选择回答，这样无法了解用户真实想法，使得用户调研失去意义。诱导性提问或称暗示性问题，是指用不恰当的提问方式限缩、操控回答者的回答。 我们经常在电视采访和法庭审判中的律师见到过这样的提问方式，举几个例子：
a) 直接性提问：如“是在什么地方发生这件事的？”
b) 重复性提问：如：“你觉得XXX身高是多少？”“170公分。”“确定吗？再给你一次机会，好好想想。”“我觉得是170公分。”“你要不要再考虑一下？”……
c) 强制性提问：提供有限的选项而没有足够的解释，然而回答者可能不接受所有选项。如“你喜欢A还是B？”
d) 确认性提问：设计时答案只能支持特定的观点。如“你觉得怎么做如何让学生学习更努力？”
4）选项清晰，全面互斥。选择性题目的选项要清晰、清楚、全面，包含所有问题所出现的可能选项。且问题选项要互斥，不要出现交集的情况，每个问题选项都是个独立的个体。选项需要其他注意的几点：
a）选项对称：选项的正向和反向形容需要有相同的力度和强度。
