老鬼认为:不同的消费层次、不同的购物场所决定了顾客的痛点差异有天壤之别。老鬼按照消费层次、购物场所、品牌偏好等做出客户痛点的相关分析:
服装的网络销售这里不做探讨!
一、国际品牌服装店
此顾客群体,服装对于个人的身份衬托是其内心的需求。普通老百姓会概括为“有钱人的虚荣心”。
对于国际品牌的购买,因为服装质量、价格已经是根本不用考虑的因素,所以,穿着服装的身份、地位认同,对于他们生活品质的认同、品牌所传达的精神层面的内容和顾客内心的融合等,成为顾客购买的动力。
国际品牌服装店内,顾客寻求的是导购对其精神世界的充分接纳与认同,寻求的是他们独特生活品质与偏好的尊重。需要的是品牌能够带给他们的精神层面的自我彰显。
当然,国际品牌,也有张扬,也有低调,要根据不同品牌去分析。
二、时尚流行服装生活馆
有很多针对年轻时尚群体的类似生活馆的销售业态。此类店面经营的顾客群体,对于时尚、流行、款式丰富、价格能够接受、品牌所传达的性格理念等等,是打动顾客的根本。自有主张,是这个群体的特点,推动年轻顾客群体对自我的高度认同,是销售成交的关键。
三、国际、国内运动休闲类品牌服装
即使同为运动休闲类服装,也会因为顾客消费能力的差异,顾客痛点差异很大。同为喜好运动休闲类服装的顾客,因为不同品牌价格层次有较大差异,顾客消费能力的不同,在选择品牌时,是呈现不同选择的。因此,导购强调自己店面品牌产品能够满足顾客对运动休闲品类的偏好,非常关键。例如:对于购买能力稍差,选择国内某品牌鞋子的顾客,强调“这款鞋如果贴上耐克的牌子,得卖多少多少钱。”让顾客清楚,只是牌子不同而已,质量、款式、舒适度等等不输于国际品牌。例如,几乎所有服装、鞋子都是国内加工,甚至是在国内设计师设计、同一流水线生产,只是贴牌不同而已。
四、普通的单一品牌街边店
因为此类店面所销售品牌,并非大的品牌。因此,亲情、半专业、周到服务是让顾客感觉“舒服”的要素。
此类顾客购买能力是有限的,但是作为普通人的虚荣心是购买品牌店产品的动力之一。当然,品牌产品在一定程度上,质量是可以保证的一个要素。
因此,强调品牌的生命力,强调品牌款式的独特性、多样性、气质特点,是关键。
当然,此类店面,所迎接的顾客,性格特点、偏好差异也非常大,但有一些想通之处:相信品牌的东西质量相对有保障、有一定虚荣心、更留心质量细节,更希望获得穿着后形象的他人认同。
另外,这类店面由于是品牌产品的销售,一些长期的优惠政策、福利也是打动顾客长期选择的要素。例如,有些这类品牌的单店或者连锁采用的积分奖励制度,干洗服务增值等等,也是不错的促销内容。——占便宜同时又有面子。
五、大众服装店
这类服装店多个品牌并存。款式多、价格不高是其生存特点。这类店面的顾客,大多属于淘货心态。正如逛旧货市场淘宝贝一样。对于这类顾客,在他们选择某款服装后,赞美其眼光,让其有识货的自豪感非常关键。
促成顾客试穿、讨价还价等等技能,这里就不阐述了。
六、服装批发城
款式多、便宜、淘货心态
七、地摊式销售
地摊也有品牌服装甩货、杂牌低价出售等等
上面大致列举了其中业态。同时诸位也会发现,即使同一业态,也会有相当大的差异。因此,顾客的痛点,是无法用几条内容来完全涵盖的。
同样是一件上衣,从上万一件的国际品牌,到几十块一件的地摊货,所面对的顾客千差万别。
因此,根据自己所在的店面的情况,例如所销售的品牌、价位、销售模式、所在地区等等,来分析自己店面所适合的顾客群体的特点,挖掘其痛点,才是最准确的。
老鬼之所以罗列上面内容,是为了开拓朋友们的思路。因为,即使同一层次的品牌,顾客痛点差异也会很大。笼统描述毫无意义。
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