浪漫春日，樱花盛开。
每年春天的时候，各大食饮品牌纷纷推出樱花限定美味。当品牌遇到樱花，一场盛大的季节借势营销也如期而至。但如何在95后逐渐成为消费主力的当下，将品牌与樱花元素搭配，做出既不落俗套又让人喜爱有加的产品呢？伊利优酸乳提供了完美案例。
最近，伊利优酸乳借势樱花季推出春樱季限定新品——樱花包装原味和樱花青梅新口味。这波借势营销，既将樱花与优酸乳融合，又使品牌形象有了新突破，真是美味又浪漫。
01
浪漫樱花季
伊利优酸乳推樱花青梅新口味
近几年，象征着美好与希望的樱花，成了诸多食饮品牌的营销热点。乐事薯片、可口可乐、瑞幸咖啡等品牌先后推出樱花限定美食，吸引了消费者的注意。星巴克每年推出的樱花限定产品及周边，更是成为时尚爆款。
作为国内乳制品的领头羊，伊利优酸乳一直在产品上进行创新突破。在此樱花盛开的春季，发掘出樱花IP的巨大价值，将樱花元素与优酸乳结合，推出春樱季限定款。
与市面上常见的樱花味乳饮不同，伊利优酸乳在口味上大胆创新，给人焕然一新的味觉体验，让人记忆深刻！
目前市面上的樱花味乳饮层出不穷，但樱花青梅口味却从未出现。伊利优酸乳脑洞大开，在经典原味的基础上，将樱花与青梅巧妙结合，独创樱花青梅口味。当伊利优酸乳遇上青梅与樱花，诞生了意想不到的美味！
既有樱花轻轻的香甜，又有青梅恰到好处的酸，酸甜对味，一切刚好，每一口都是春天的味道。相比单纯的樱花口味，更有识别度和记忆点，也更容易吸引喜爱尝鲜的年轻人。因此，樱花青梅口味一上线，就受到了众多好评。
02
伊利优酸乳全新包装
创意二次元风圈粉Z世代
伊利优酸乳紧跟时尚潮流，不仅在口味上创新，还在包装上下足功夫，在大众印象中，“出道”24年的伊利优酸乳一直是标志性的绿色包装。
此次，伊利优酸乳在年轻人喜爱的二次元领域发力，在包装上进行突破，将二次元形象代言人小优与粉色樱花搭配在一起，设计出二次元日系小清新的新包装。赏心悦目、创意十足的二次元外包装，调动了年轻消费者的分享欲，颇具爆款潜质。
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据了解，伊利优酸乳的春樱季限定一共有三款系列包装，以樱花粉与苹果绿为主色调，两种口味的包装可以组合成完整画面，呈现出日式赏樱图，给消费者带来舒适的视觉享受，更带给年轻人“磕cp”的快乐。
伊利优酸乳此次借势推新，将品牌IP融入包装，突出品牌的二次元特性，还通过春樱季限定与经典产品连接，进一步加深了消费者对伊利优酸乳的的认识。
03
二次元IP赋能
为品牌持续加“优”
伊利优酸乳在口味、包装推陈出新的同时，品牌也在不断升级。
在z世代逐渐成为消费主力的当下，伊利优酸乳深入了解年轻人的兴趣圈层，精准捕捉住该群体的消费需求。在洞察到年轻人对二次元、漫画的喜爱时，主动出击，在2020年夏季，打造品牌形象IP——二次元小优。
清新可爱的二次元人物小优，既有二次元的可爱、萌，又有酷飒的一面，整体凸显着一股非常清爽的潮流感，符合当下年轻人的审美。小优的出现，强化品牌潮流属性，拉近年轻人与品牌的距离，进一步助力品牌形象升级。
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伊利优酸乳将二次元代言人小优和品牌深度绑定，建造二次元感十足的小优暖暖屋，并与明星代言人陈立农一起作为营销热点，成功引爆各大社交平台。
截止目前，#优酸乳脸红了#、#陈立农喝优酸乳脸红了#的相关话题阅读量已累积3亿+，讨论量近80万，并吸引零食少女、黄块块等众多美食博主参与其中，发布种草内容。
小结
作为当之无愧的“国民潮饮”，伊利优酸乳品牌时刻紧跟热点、产品不断升级。无论是春樱季限定，还是二次元IP形象，伊利优酸乳都在潜移默化地告知年轻消费者，伊利优酸乳始终走在潮流前沿，是年轻时尚的代名词。
伊利优酸乳此次的借势营销，充分展现品牌的创新力，并助力品牌完成升级，更给食品饮料品牌年轻化营销提供了教科书般的完美案例。在未来的发展道路上，纳食期待伊利优酸乳带来更多惊喜！
