因为保险特别是寿险是低流动性的固定收益产品，其回收期是比较长的，而且是固定收益类，这样我们就看到，实质上保险也有不用求人的，比如车险，但是在寿险和健康险上面，的确有很大程度上遵循的是营销原则。
为什么健康险要求人买，因为健康险是有条款限定的，为了获得大数上的盈利，也就是说保险公司想要盈利，一个是扩大健康险的销量，另一个是减少健康险的赔付。我们看到国内信息不对称的情况下健康险的赔付经常产生纠纷，为了扩大销量，保险公司降低了投保费用，但是相应的，保险公司也减少了保险赔付的范围，比如大病保险，在条款中有各种限定，有些大病保险甚至不包括很多的慢性病，比如糖尿病之类的。这样整体给人的感觉是投保了没有效用，于是，健康险市场出现了一定的萎缩，从别人求买到求人买。
另一个是寿险，寿险明显是固定收益类产品，很多人不理解，实际上他是按照年金公式计算的永续年金现值，但是这个现值中还要支付一大笔卖保险人的佣金，这样你就会发现，100块钱到了保险公司，其实真正能够进入寿险进入理财计算的也许只有95元，然后他依赖于大量的固定收益产品和投资的收益，来维持其寿险未来的赔付。如果高利率时代还好，比如银行利率提高，这样保险公司对于未来来说收益率反而提高，所以经济紧缩的时候由于保险公司拥有大量的固定收益投资，业绩反而有所提升。但是其也是要遵循大数法则，寿险实质上是一个利率的对赌协议。这样，过去的几十年我们一直是有所宽松的，这样对于固定收益类来说，吸引力就不佳。
低利率时代，大家当然是拿钱往权益类投资上走，买基金，买股票。如果利率走高，经济紧缩，那么大家更加倾向于买保险，买理财，这个时候保险“求人”的局面也会有所缓解，在去年，实质上我就看到很多人主动去买保险。当然这里面还有一个问题，就是预期利率升高我们是不是会推迟购买保险，因为未来的险种更加具有诱惑力。我想说这是一个理性人的思考，谁也没有考虑的这么细，当权益类收益不好的时候，资金的去向就只有固定类收益，那么能够选择的就理财，债券和保险，很明显保险如今风险最低，因为理财要打破钢兑，债券经常违约。
最近几年的确保险公司的寿险和健康险大幅度增长，处于老龄化的前夜，这种需求一定是比较高的，但是，如果社会完全进入老龄化，那么保险公司的赔付将超过收入，即使有准备金，其业绩也会下滑。所以，其为了扩大业务规模还要进一步的扩展业务，势必还要“求人”。
